Bir yılda kaç tane önemli gün kutlanır? Doğum günleri ve yıl dönümlerinin yanında; ocak ayında yılbaşı partileri, şubat ayında sevgililer günü, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü, mayısın 2. pazarı anneler günü, haziranda babalar günü derken bir yıl boyunca sevdiklerimize hediye alacağımız bir sürü gün peyda oldu. Bunlardan en dramatiği belki de tüm dünyada kutlanan sevgililer günü. Batılı pazarlama uzmanlarının “Aziz Valentin” gününü Sevgililer güne evirip, birbirini sevenlerin kutlaması ve birbirine hediye alması gereken bir gün haline getirdiği sevgililer gününün gerçek hikayesi ne? Bu günün piyasayı canlandırmak ve satıcılara sıcak para akışını sağlamak haricinde başka bir amacı var mı? Sevgililer günü neden kutlanır?
VERSİYON 1: AZİZ VALENTINA HİKAYESİ
Sevgililer günü yani “Valentine’s Day” Roma imparatorluğu döneminde yaşayan Papaz Aziz Valentina’nın gizlice kıydığı nikahlara dayanır. Bu gizlice kıyılan nikahların nedeninin ise Roma’yı katı kurallarına göre yöneten II. Claudius’un ordusuna asker toplamak için nişan ve evliliği yasaklamasından kaynaklandığı rivayer ediliyor. Çünkü Roma erkekleri ailelerine ve sevgililerine düşkündür ve orduya katılmak, sevdiklerinden ayrılmak istemezler. Bunun üzerine de nişan ve evlilik II. Claudius tarafından yasaklanır.
Bu yasağın çok katı olduğunu düşünen Aziz Valentine, kendisi gibi papaz olan Aziz Marius ile birlikte gençleri evlendirmeye gizlice devam eder. Bunu öğrenen İmparator II. Claudius, koymuş olduğu yasağa aldırmadan nikah kıydığı için Aziz Valentine’e sopa cezası vererek tutuklatır. Sopa darbelerine dayanamayan Valentine MS.14 Şubat 270 yılında ölür ve Hristiyan şehitliğine gömülür. Bu nedenle sevgilileri buluşturduğu ve evlendirdiği için 14 Şubat Aziz Valentine’s Day olarak kabul ediliyor ve her sene kutlanır.
VERSİYON 2: LUPERCALIA BAYRAMI
Başka bir hikaye ise şöyle: Eski Roma’da 14 Şubat günü, tanrı ve tanrıçalarının kraliçesi olan Juno’ya duyulan saygıdan dolayı tatil yapılıyordu. Çünkü Juno, Roma halkı tarafından kadınlık ve evlilik tanrıçası olarak kabul ediliyordu .15 Şubat günü ise Lupercalia Bayramı başlıyordu. O dönemlerde bu bayram her insan için önemli olmasa da genç kız ve erkekler için çok önemliydi. Çünkü sadece bu bayramda genç kız ve erkekler, 14 Şubatta çekilen kura ile çıkan isimlere göre 15 Şubatta buluşup, birliktelik yaşıyorlardı. Bu birliktelikler genellikle Lupercalia Bayramı ile sınırlı kalmayıp çoğu evlilikle sonuçlanıyordu. 14 Şubat’ın önemi ise hayatlarını bir arada geçirecekleri insanı bulma ihtimali duyan gençlerden kaynaklanıyordu.
GERÇEK: PAZARLAMA HARİKASI
Tüm dünyanın hunharca hediyeler alıp, kartlar gönderdiği sevgililer gününün asıl amacı ise insanların para harcaması ve tüketim yapması için bir sebep daha yaratmaktır. Aslında 14 Şubat 1800 yıllarında Amerikalı Esther Howland’ın sevgililer gününde sevgilisine hediye olarak kart yollamasından bu yana, hediyeleşmek toplumsal bir olay haline geldi. Bunun sonucunda ise sevgiden ve hediye alışverişinden kazanan taraf bir tek çiftler değil; özel günlerde satışları artan tüccarlar da kazanıyor. Öyle veya böyle 14 Şubat günümüzde çok sayıda insanın kutladığı, toplumsal bir olay haline geldi. Artık dünyada günler öncesinden her yer kırmızı kalpler ile güllerle donatılmaya başladı.
Her ne kadar pazarlama harikası olsa da sevdiklerinizi hatırlamak ve sevginizi dile getirmek için bir fırsat olduğu için çok da kötü bir fikir olmayabilir. Sevgililer, eşler bu özel günde birbirine değerli olduklarını hissettirdiği gibi sevgilisi olmayanlarında 24 saatliğine çileli bir gün geçirmesine neden oluyor. Kutlamayın demiyoruz, hobi olarak yine kutlayın. Yalnızca kendinizi çok hırpalamayın. 🙂
Yorum Ekle